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南太湖观察丨上海人钟意莫干山,德清人却在抢上海的老字号

2022-09-24 16:09:13 1991

摘要:浙江新闻客户端 |记者 孟琳 通讯员 沈姝虹 俞思衍近日,德清携众企业亮相“上海滩”,不仅签约多个沪杭高质量项目,更邀请施特劳斯、老凤祥、回力、上海制皂、王开照相馆等一批长三角老字号品牌入驻德清基地,沪德产业合作再掀高潮。自2019年起,上...

浙江新闻客户端 |记者 孟琳 通讯员 沈姝虹 俞思衍

近日,德清携众企业亮相“上海滩”,不仅签约多个沪杭高质量项目,更邀请施特劳斯、老凤祥、回力、上海制皂、王开照相馆等一批长三角老字号品牌入驻德清基地,沪德产业合作再掀高潮。

自2019年起,上海老字号与浙江民营企业“联姻”,成就一段跨区域合作“佳话”。在政府的“牵线搭桥”下,上海老字号品牌的影响力与浙江省德清县智能制造的生产力联合,2年多来,经过品牌叠加、品牌拓展、跨界合作,合力促成27对沪德企业“联姻”,产生近10亿元经济效益。

也正是这场“联姻”,带动频繁、活跃的经济活动,让长三角城市群竞合关系有了别样风景。

缘何德清通过老字号品牌这一媒介与上海结缘?

渊源追溯至百余年前,上海是中国近代工业文明的重要发源地,机器轰鸣、装卸繁忙、企业集聚,工业产值一度占全国的50%以上,形成了纺织、造纸、卷烟、火柴、肥皂、面粉、皮革、橡胶等八大支柱产业,大批工业产品的“鼻祖”诞生于此,当时日用品国货几乎全部是“上海制造”。

作为一个老牌工业基地,经过改革开放40多年的快速发展,上海在科技日新月异、产业大破大立的新经济大潮中华丽转身。庞大的经济体量,让其具有强大的外溢辐射效应。伴随着城市转型发展、产业结构调整,部分产业必然向着成本更低的方向转移,哪里是承接上海产业的落脚点?20世纪80年代至90年代中期,江苏省就曾利用上海跨国公司总部和国际级产业基地“两翼齐飞”的“总部经济”产业结构调整策略,参与到上海的产业转移进程中,县域经济榜单第一名的昆山市就是最大获利者。

上海与发展为卫星城市的周边县域资源优势互补,一方面缓解了上海产业发展面临的土地和劳动力制约,另一方面,承接产业的区域“筑巢引凤”招商引才,填补产业空缺,加快工业化进程。

近几年,上海国际经济、金融、贸易、航运中心基本建成,具有全球影响力的科技创新中心形成基本框架。长三角一体化国家战略背景与“双循环”发展格局下,上海正基于地理邻近性和功能关联性,编制“上海大都市圈”规划。这一包含了上海、无锡、常州、苏州、南通、宁波、湖州、嘉兴、舟山9座城市的都市圈,每座城市都有特点和长板。以上海为核心区域的“1小时经济圈”半径不断扩张,破解自身资源局限,加速优势整合,共建卓越的全球城市区域,是上海的远景。

与此同时,国家新型城镇化建设、城市群经济一体化和乡村振兴战略主导的当下,区域产业分工体系加速重构,加快要素流动,为承上启下的县域经济扩量提质提供机遇。

浙北小城德清恰在此时抓住机遇,找准“老字号”切口,高起点承接产业转移。

这两年,越来越多老字号新产品开始走进年轻人视野,刮起强劲“国潮风”。国产雪糕品牌钟薛高“干掉”哈根达斯站上了雪糕圈的顶端,大白兔奶茶、联名款香水成“网红”,回力和飞跃球鞋成了年轻人身上的潮流单品……老字号不仅是年代感的象征,更拥有世代传承的独特产品、精湛技艺和服务理念。

数据显示,全国千余家“中华老字号”中,长三角地区超过三分之一,上海更是品牌荟萃之地。

其实在历史长河中,不少老字号就曾流转迁徙于长三角之间。长三角闻名遐迩的“四大商帮”徽商、洞庭商帮、宁波商帮和龙游商帮,均为我国十大商帮之一,它们的商业活动早已跨越行政区域的界限,促使长三角地区血脉相连、经济互融、人文相亲。

上海不少老字号创始人来自苏浙皖,例如上海程裕新茶叶店的创始人来自安徽绩溪,老凤祥的创始人来自宁波。改革开放以来,上海品牌也催生了江苏、浙江等地不少企业品牌,例如浙江的纳爱斯最早是上海肥皂厂的加工厂。

自2006年商务部启动“振兴老字号工程”以来,上海、浙江、江苏、安徽等地先后多次制定出台相关政策文件,支持激励老字号品牌改革创新。

向来聪慧的德清人从中看到契机,主动呼应上海“振兴老字号传承老品牌”行动,打响“四大品牌”。2019年5月,上海市金山区在长三角路演中心举办打响上海购物品牌重振老字号推进会暨长三角老字号品牌路演,会上来自德清的乐韵等企业与上海钢琴厂拿出各自优势签约,开启了沪德老字号合作序幕。

有着百年品牌历史的上海钢琴有限公司,其主打品牌“施特劳斯STRAUSS”,是老上海人记忆中的中华老字号,但在发展中逐渐走向边缘化,最低时每月销量不过200台。2019年,有品牌文化积淀的上海钢琴有限公司与浙江乐韵钢琴合资成立新的上海施特劳斯钢琴有限公司,合作首年,同品质钢琴产品市场价值就提升30%以上。去年64架“施特劳斯”钢琴从上海港“出海”法国,老字号在国内市场实现振兴的同时,也实现了中国钢琴走出国门。

“百岁老品牌施特劳斯钢琴的强势回归,是奏响振兴上海老字号品牌的序曲,为长三角企业深度融合发展提供了案例。”上海金山区区长刘健表示。

随后,德清深度排摸全县近100家规上企业,“一对一”精准服务,凭借良好的区位优势、扎实的制造业基础、完备的产业链创新链,在钢琴制造、食品生产、生活用品等行业展现出精准的合作空间。

德清久胜车业与上海凤凰自行车成为合作伙伴后,推动两家企业从原先6%的全球市场占有率叠加跃升为8%;德清千丝家纺公司与上海水星家纺达成合作,拿到6000万元订单……

产业转移到底能走到哪一步,市场“说了算”,但好的顶层设计,能迸发新的活力。上海红双喜(集团)有限公司总经理王顺林说,跨省的混合所有制市场主体来营运老字号国有品牌,是百岁老品牌醒来的“长三角密码”。


老字号敲开了与上海深度“往来”之门,也是德清借梯登高做大长三角“朋友圈”的抓手。

近年来,德清通过老字号品牌对接交流,先后与上海市黄浦区、杨浦区等地区建立常态化联络机制,与上海市金山区签订“老字号”品牌战略合作协议,推动县域12个镇(街道)与上海市枫泾镇、花木街道等乡镇(街道)缔结友好关系。

高质量融入一体化的应有之义并非一味获取发展资源,而是平等对话、优势互补。为此,德清积极打造优质的政务环境、创新环境。2019年,德清县研究与试验发展经费支出占GDP比重达3.01%;短短数年间,引进清华大学、中科院等高校院所产业技术研究院24家。同时,推出浙江省首张长三角(上海)通用通兑的科技成果转移转化类创新券;设立莫干智谷“上海飞地”……意在更好承接上海高层次人才资源和高科技人才项目。

百年前,德清因一座莫干山引得上海、杭州、南京的名流巨贾纷至沓来。如今,德清人依旧能够清楚地看到自己身上独一无二的闪光点,并以此淡定从容地登上长三角更高质量一体化的舞台。

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